南京，某畫展的參觀者在欣賞畫作。
中國買家上周將一幅畢加索(Picasso)畫作和一件達利(Salvador Dali)雕塑作品收入囊中。但是這兩筆交易并不是在拍賣行或巴塞爾藝術博覽會(Art Basel)上發(fā)生的，而是通過中國最大電子商務網站淘寶(Taobao)成交。
通過旗下拍賣網站拍賣會(Paimai)，淘寶最近在中國推出了藝術品拍賣服務，上述交易——起拍價僅人民幣1元(合16美分)就是其產物。根據這兩項作品的介紹頁面，它們均由貝弗利山莊的Galerie Michael畫廊提供，最后畢加索的畫作以人民幣115萬元(合18萬美元)的價格成交，達利的雕塑作品則是人民幣357,001元。該畫廊沒有回覆記者的置評請求。
藝術品并不是首個藉助阿里巴巴(Alibaba)淘寶網來觸及中國龐大消費群體的高端行業(yè)——用戶可以在淘寶的天貓(TMall)商城買古馳(Gucci)包或勞力士(Rolex)表，但是對于一個以便宜服裝和電子產品而更為人知的電商網站而言，藝術品的登陸代表了一個新的小眾市場。
Taobao淘寶網頁截圖顯示，畢加索的畫作在網上拍賣的最終成交價格超過人民幣100萬元。淘寶藝術品拍賣平臺經理欣予在接受國內媒體采訪時稱，中國買家對西方藝術品的關注度日益上升。他補充道，淘寶希望將畢加索以及其他大師的作品引進其拍賣網站，以引起對互聯網拍賣模式的更多關注。記者無法聯系到欣予發(fā)表評論。阿里巴巴對此不予置評。
盡管淘寶的傭金定價系統(tǒng)會依據每筆拍賣的具體情況而有所不同，但與國內及國際拍賣行15%或更高的標準費率相比，淘寶的傭金水平看起來要低得多。
但是淘寶將會發(fā)現，想要利用互聯網來從中國日益高漲的藝術品需求中賺錢的不止它一家。
在2008年，在線服務提供商Artnet推出了全球第一個大型藝術品網絡集市。在2010年，本土拍賣行中國嘉德(China Guardian Auctions)則建立了第一個中國拍賣網站，從藝術品到郵票再到梅西(Lionel Messi)親筆簽名的POLO衫，其拍品包羅萬象。
西方大拍賣行也開始搶占網上市場。佳士得拍賣行(Christie's) 2006年開始向網絡用戶提供觀看現場拍賣和網絡競價的服務。該公司2011年推出僅限網上客戶的網絡拍賣活動，推動虛擬拍賣又前進了一步。佳士得首次舉辦的僅限網上客戶的拍賣活動是為期四天的“伊麗莎白•泰勒(Elizabeth Taylor)藏品拍賣會”，此次網上拍賣與佳士得在紐約的現場拍賣同步進行，產生57,000次出價，成交額達950萬美元。佳士得繼續(xù)舉辦僅限網絡客戶的拍賣活動，去年曾在一次網上拍賣中以387,750美元的價格賣出一臺首款蘋果-1電腦。
佳士得首席執(zhí)行長墨菲(Steven Murphy)今年早些時候對《華爾街日報》(The Wall Street)表示，由于活躍買家和感興趣買家的數量龐大，佳士得(網絡拍賣)將實現指數型增長。他說，網絡為佳士得提供了與這些買家接觸的途徑，比實體拍賣行靈活得多。
蘇富比拍賣公司(Sotheby's)有一個類似的“BidNow”項目，用戶可在網上觀看拍賣直播，并可從世界的任何角落即時競投，該公司還直接向網絡上的買家出售紅酒。
但有些人懷疑，像淘寶這樣的網絡集市是否真能與知名拍賣行同臺競爭。
前任佳士得中國藝術專家表示，藝術市場上最重要的因素是人，拍賣行專家知道誰想要什么，他們跟這些人的聯系更為緊密。
而一個因充斥假貨而名聲在外的市場能否說服藝術品買家，讓他們確信自己買到的是真貨，這也很難說。
這位前佳士得中國藝術專家說，人們很難在不能親眼見到東西的情況下掏上萬美元去買一件藝術品，最重要的是，買家需要知道東西是不是真的。信任非常重要。
Olivia Geng
